回答1：
近几年，借势营销已经成为各大品牌惯用的营销手法之一，每逢重大节日或事件发生，品牌的借势作品便铺天盖地席卷而来。这些作品大多只是昙花一现，虽然蹭上了热度，却没有实质性的内容输出，注定只能归于尘土。“跟风”事件的关键就在于借势，但并不是哪些热点都可以借，在借热点之前，首先需要学会择势。在择势时，需要遵循以下哪些原则呢？


一、对热点进行甄别
软文创作人员需要拥有自己的热点搜索榜和热点日历。但是面对如此之多的热点，又有哪些是需要借势的？在借势营销中，软文借势的热点哪些是关注度高的，哪些的辐射面广，哪些正在走下坡路，都需要进行缜密的筛选。需要借助一些舆情监测、社会化媒体监控系统捕捉热点事件，并且与品牌主沟通如何应用这些热点。同时，还可以在微博热搜排行榜、百度热搜榜等人工观察监测，不必仅限于前十名，前一百名的热点都有很高的价值。软文写手需要提前进行预判，为热点势头的突然攀升做好准备工作。
二、选择可以借势的热点
要知道热点分为很多种类，比如娱乐、财经、生活等，有一些热点是积极向上的，而有一些热点则是消极负面的。前者在任何时候都应该提倡，也是用户喜闻乐见的内容。试问，有谁会不喜欢轻松、有朝气、正能量的热点话题呢？后者则是需要规避的话题。但并不是所有的负面话题都不可以借势，如果品牌商有能力将负面话题转“正”，自然可以利用此热门事件。
品牌借势做广告营销，最理想的并不是求得一时喧嚣，而是要将事件核心点、公众关注点和品牌诉求点三点合一，让借的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化相融合。
三、在择势的过程中量力而行
很多中小型企业可选择紧盯一些在借势方面做得很好的品牌，这些品牌一旦在利用某热点借势，就证明这个热点是十分容易切入的，至少是应该考虑借鉴和再发挥的。长期追踪这些品牌，也会发现大型企业软文营销的优势，学习它们的长处，可以使自己变得更加强大。
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